Kohdennuskriteerit
Kampanjat voidaan kohdistaa digitaalisiin B2C-suoramedioihimme esimerkiksi demografiatietojen tai kiinnostusalueiden mukaan tai Ostokäyttäytymis- ja Tilastokeskusluokituksen perusteella.
Demografiatiedot
- Sukupuoli
- Ikä
- Postinumero
- Kunta
- Lääni
Ostokäyttäytymisluokat
Fonecta on tuottanut yhteistyössä TNS Gallupin kanssa Ostokäyttäytymisluokituksen, joka segmentoi suomalaiset ostokäyttäytymis- ja elämäntapaprofiilin mukaan 8 pää- ja 19 alaluokkaan. Ostokäyttäytymisluokitus on luotu yhdistämällä kansakunnan merkittävimmät kuluttajatietokannat, TNS Gallupin Atlas-tutkimus sekä Tilastokeskuksen ja Väestötietojärjestelmän tiedot.
Luokitusten hyödyntäminen tekee markkinointitoimenpiteistä tuottavampaa. Niiden avulla markkinointi kyetään kohdistamaan kuluttajien ostokäyttäytymispiirteiden ja elämäntavan perusteella.
Kiinnostusalueet
Kiinnostusalueet ovat kuluttajien itse valitsemia aihealueita, joista he erityisesti haluavat etuja ja tarjouksia.
- Autot, moottoripyörät, moottorikelkat, mönkijät
- Kirjat ja lehdet
- Kulttuuri, teatteri ja taide
- Muoti ja kauneus
- Perhe ja lapset
- Sisustaminen ja design
- Urheilu, liikunta ja terveys
- ICT, viihde-elektroniikka, tietokoneet ja pelit
- Koti ja puutarha / parveke
- Matkailu
- Musiikki ja elokuvat
- Ruoka ja juoma
- Talous ja sijoittaminen
- Veneily
Tilastokeskusperäiset ennusteluokat
Fonectan tuottamat tilastokeskusperäiset ennusteluokitukset mahdollistavat sähköposti- ja mobiilikampanjointia kohdistamisen seuraavien muuttujien ehdoilla:
Henkilötason ennustetiedot:
- Tuloluokka (henkilö ja talous)
- Velkaluokka (henkilö ja talous)
- Koulutustaso (henkilö)
- Ikäluokka (henkilö)
- Auton omistus (henkilö)
Taloustason ennustetiedot:
- Elämänvaihe (talous)
- Lasten lkm (talous)
- Sinkku / pari (talous)
- Talotyyppi (talous)
- Asumistyyppi (talous)
Ennusteet perustuvat Tilastokeskuksen kuluttajatietoihin ja niiden tarkkuustaso vaihtelee luokituksen mukaan tuloennusteen n. 60 % toteumasta autoennusteen n. 70 % toteumaan.
Väestötietojärjestelmän tiedot
Väestötietojärjestelmän tiedoilla voi kontakteja kohdentaa seuraavien muuttujien mukaan:
Henkilön tiedot
- Sukupuoli
- Ikä
- Asuinpaikka
- Äidinkieli
- Ammatti / SOSEK-luokka
- Asunnon omistussuhde
- Loma-asunnon omistus
- Edellisen muuton ajankohta
- Muuttojen yhteismäärä
Taloustiedot
- Talouskoko
- Lasten lukumäärä
- Lasten sukupuoli
- Lasten ikä
- Talouden elämänvaihe
Asuinkiinteistön tiedot
- Asuinrakennuksen tyyppi
- Asuinrakennuksen rakennusvuosi
- Asunnon huoneluku
- Asunnon pinta-ala
- Asunnon lämmitystapa
Ajoneuvotietojärjestelmä
Ajoneuvotietojärjestelmän tiedoilla kontakteja voidaan kohdentaa muun muassa seuraavilla kriteereillä:
- Rekisterissä olevat kulkuneuvot (henkilöautot, pakettiautot, mopot, moottoripyörät, moottorikelkat, jne.)
- Kulkuneuvojen käyttövoima, rekisteröintipäivä, moottorin tilavuus, merkki, malli jne.
Matkapuhelinliittymä
Matkapuhelinliittymän tiedoilla kohdennus voidaan tehdä seuraavien muuttujien mukaan:
- Operaattoritieto
- Yritysliittymätieto